Владислав Андриянов

Владислав — один из основателей и руководителей агентства VALS. Начинал как политтехнолог: работал с избирательными кампаниями, разбирался, как формируется общественное мнение и как быстро оно может измениться под влиянием одного информационного повода. Со временем стало понятно, что законы восприятия у политика и у бизнеса работают похожим образом — этот опыт и лёг в основу репутационного маркетинга, которым сейчас занимается VALS.

Уже больше 10 лет Владислав выстраивает стратегии управления репутацией для компаний и публичных людей: от разовых антикризисных кейсов до долгосрочного сопровождения бренда в поиске и СМИ. Он видел десятки ситуаций, где один и тот же инструмент — например, работа со СМИ — решал вопрос в одном случае и оказывался бесполезным в другом, поэтому в первую очередь всегда разбирается в контексте, а не применяет готовый шаблон.

Чем занимается в VALS

• Определяет, в каком направлении развивается агентство и какие услуги имеет смысл предлагать клиентам

• Включается лично в сложные и нестандартные кейсы, где стандартного набора инструментов недостаточно

• Следит, чтобы репутационные стратегии строились на понимании ситуации клиента, а не на общих рекомендациях

• Передаёт команде опыт работы с общественным мнением, накопленный ещё в политтехнологиях

Владислав считает, что главная ошибка в репутационном маркетинге — путать заметность с доверием: можно завалить выдачу упоминаниями и всё равно не изменить мнение аудитории о бренде.

«Управление репутацией — это не про то, чтобы заглушить негатив количеством, а про то, чтобы у людей появились настоящие причины думать о бренде иначе.»