Артем Колганов

Артем управляет проектами в одном из самых новых направлений VALS — GEO-маркетинге, продвижении брендов в ответах нейросетей. Координирует аналитиков, авторов и редакторов, которые готовят материалы, контролирует, чтобы стратегия воплощалась в конкретных публикациях, и следит, как меняется присутствие компании в генеративной выдаче ChatGPT, Perplexity и других систем.

Направление молодое, устоявшихся правил там пока меньше, чем в классическом SEO, поэтому Артем много тестирует гипотезы и ориентируется на реальные изменения в выдаче нейросетей, а не на общие рекомендации. За 2 года в digital-маркетинге он успел поработать и с классическим SEO, что помогает видеть, как GEO и SEO дополняют друг друга, а не заменяют одно другим.

Чем занимается

• Формирует стратегию присутствия бренда в ответах генеративных нейросетей

• Координирует аналитиков, авторов и редакторов на проектах GEO-направления

• Тестирует гипотезы о том, что влияет на цитируемость материалов в ответах ИИ

• Отслеживает, как меняется выдача нейросетей по ключевым для клиента запросам

Артем честно говорит клиентам, что GEO — направление без гарантированных формул: то, что сработало для одного бренда в ответах нейросети, может не сработать для другого, поэтому он закладывает в проект время на тестирование.

«В GEO пока нет учебника с готовыми правилами — мы во многом сами формируем практику, а не следуем ей.»