Анна Макарова

Анна отвечает в VALS за то, как компании и персоны выглядят в открытом информационном поле — прежде всего в Википедии и СМИ. За 4 года в digital-маркетинге она хорошо изучила требования обеих площадок: у Википедии — жёсткие правила значимости и проверяемости фактов, у СМИ — свои редакционные стандарты и форматы подачи.

Её работа больше похожа на работу с фактурой, чем на классический PR: собрать источники, проверить каждое утверждение, выстроить материал так, чтобы он прошёл модерацию и остался в выдаче надолго. Именно поэтому Анна не обещает клиентам быстрый результат в этом направлении — качественная статья в Википедии или публикация в крупном СМИ требует времени на подготовку и согласование фактуры.

С чем работает

• Готовит и курирует материалы для размещения в Википедии — от структуры статьи до подбора авторитетных источников

• Выстраивает коммуникацию со СМИ и следит за соблюдением их редакционных требований

• Проверяет достоверность фактов в материалах, прежде чем они уходят на публикацию

• Отслеживает изменения в правилах площадок, чтобы уже опубликованные материалы не потеряли актуальность

Анна признаёт, что работа с Википедией — самое требовательное направление в её практике: площадка отклоняет непроверенные утверждения и рекламный тон, поэтому там особенно важно писать нейтрально и по существу.

«В Википедии не работает "просто хорошо звучит" — там либо есть источник, либо факта не существует.»