Алена Бойко

Алена курирует крауд-проекты в VALS и помогает команде со сложными размещениями — теми случаями, где стандартный подход не работает: узкая тематика, скептичная аудитория или площадка со строгой модерацией. За 3 года в крауд-маркетинге она выработала чутьё на то, какое сообщение будет выглядеть естественно, а какое — как реклама.

Помимо своих проектов Алена следит за качеством коммуникаций всей команды и развивает подходы к работе — ищет новые площадки, тестирует форматы сообщений, следит, чтобы упоминания брендов оставались уместными в контексте обсуждения, а не выглядели как вставленная реклама.

Зона ответственности

• Берёт на себя самые сложные размещения, где нужен нестандартный подход

• Контролирует качество коммуникаций и текстов внутри команды крауд-маркетологов

• Ищет и тестирует новые площадки для размещений

• Обучает младших специалистов команды подходам к нативным публикациям

Алена признаёт, что не каждая площадка стоит усилий — иногда проще отказаться от размещения на конкретном форуме, чем пытаться протолкнуть туда бренд, где сообщество явно не примет рекламу ни в каком виде.

«Если чувствуешь, что сообщение будет выглядеть чужим для этой площадки — лучше не публиковать, чем портить репутацию бренда одним неудачным размещением.»